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新手站長如何避免因為選錯關鍵詞給網站帶來的傷害

發布日期:2020-03-07 10:33:18 瀏覽:
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摘要:搜索引擎是網站進行網絡營銷的重要平臺,很多企業在選取關鍵字時存在認識誤區,企業往往投放了大量的資金,也帶來了流量,但是轉化率非常低。

搜索引擎是網站進行網絡營銷的重要平臺,很多企業在選取關鍵字時存在認識誤區,企業往往投放了大量的資金,也帶來了流量,但是轉化率非常低。通過和一些企業人員聊天,總結出了企業在關鍵詞選取的過程中存在的誤區。避開這些誤區可以更好地進行網站推廣,有效提高轉化率。


1.關鍵詞使用頻率小


有的關鍵詞只有在公司內部才使用,或只有幾個人知道,或是創造的新詞,客戶很少在搜索引擎上搜索這些詞。例如,UN-OT-MBG01包包打印機,這樣的關鍵詞,絕大部分人都不知道,知道的恐怕也是那家公司的內部工作人員,每天搜索此詞的人數只有個位數,這樣的關鍵詞即使排在百度首頁第一位,也沒有什么用處。如果把大部分精力都花費在優化這些關鍵詞上,結果可想而知。筆者曾經有一個朋友開始運營網站的時候就是這樣,他的網站主要銷售非主流假發,優化的關鍵詞都是產品的型號,他自己覺得這些型號的產品都是公司的主推商品,將這些關鍵詞都優化到Google第一頁,商品一定能大賣。這些產品型號的關鍵詞優化非常容易,網站上線不到一個月,關鍵詞搜索全部排在Google首頁。筆者當時建議他修改關鍵詞,因為網站剛剛上線,優化的工作只是剛剛開始開展,改關鍵詞、外鏈還比較容易。而且關鍵詞的選擇要站在用戶的角度來考慮,想一下用戶平時上網都搜索一些什么樣的關鍵詞,然后按照用戶的習慣來選擇關鍵詞,這樣成交的幾率才會增加。筆者朋友的網站經過改版后,所有的關鍵詞都圍繞非主流假發來展開,現在每個月的成交量在10萬美金左右。


2.最熱門的關鍵詞不一定就是最適合的


熱門的關鍵詞可以帶來大量的流量,但大多數沒有轉化,就形成了流量的浪費,這樣的關鍵詞不一定適合企業。例如上文眼霜的例子,搜索眼霜的都是一些想要了解眼霜的人,真正買眼霜的人卻非常少。他們通常同時去幾家網站了解情況,之后再決定是否購買,在做出購買決定時很有可能不記得公司的網站或者找不到公司的網站。這些客戶雖然是潛在客戶,但是把握起來非常困難,因為這些用戶自己都不清楚自己想要什么,也不知道自己要購買什么類型的眼霜。如果把關鍵詞“眼霜”換成“相宜本草眼霜”,這樣搜索的客戶就很有目的性,他們在上網時只關注相宜本草的眼霜。在通常情況下,這些用戶會將排名在搜索引擎前面的相宜本草眼霜網站全部打開瀏覽一下,然后進行對比,最終會選擇一家自認為性價比最高的商家來購買。這樣的客戶屬于觀望客戶,只要網站設計得用戶體驗度高、產品說明詳細、客服人員服務態度好,成交是沒有問題的。選擇這樣的關鍵詞,雖然流量相對少些,但是成交的比例會增加。選擇“眼霜”關鍵詞,流量1萬,成交只有10筆;而選擇“相宜本草眼霜”關鍵詞,流量5000,但成交了200筆,可想而知所有的公司都會選擇后者。


3.在關鍵詞的選取上沒有考慮到用戶意圖


在進行關鍵詞的選取時,要考慮用戶的需求,這點非常重要,一個關鍵詞即使與你的網站產品非常相關,沒有用戶搜索,這個關鍵詞也不是一個好關鍵詞,也不能作為主關鍵詞來優化。關鍵詞越貼近用戶意圖,搜索的人越多。而且有很多關鍵詞的難度都不是很大,稍微優化一下,很容易獲得排名。有些關鍵詞即使搜索量不大也沒有關系,因為用戶的轉化率高。關鍵詞優化排名的最終目的是讓用戶成為最終的購買者,如果關鍵詞都排在第一位,但是沒有人購買商品,網站就和沒有優化一樣。


4.只選通用詞而沒有選長尾詞


對于網站選取關鍵詞來說,大多網站都重視了通用關鍵詞,而忽略了長尾關鍵詞。其實網站的流量只有20%是來自通用詞,剩下的80%都是通過長尾詞帶來的,這在后面的章節中將會詳細介紹。


5.關鍵詞混亂


對有些關鍵詞來說,一個詞是兩個概念,它包含了兩個不同的意思,這樣就會造成混亂,所以要選擇最精準的關鍵詞。另外,選擇與自己網站內容不相關的關鍵詞,雖然可以帶來流量,但是無轉化,相當于沒有優化一樣。


6.不能定期更新關鍵詞


網站關鍵詞并不是長期不變的,要根據市場的反映和用戶在某個階段的搜索習慣來定。如果發現一個網站的關鍵詞長期沒有改動,說明這個網站沒有總結用戶的搜索習慣,沒有跟進市場前沿。不要自己坐在電腦前猜想,也不要把個人的思想夾雜進去,只有市場反饋回來的數據才是最準確的。如果網站優化的關鍵詞與市場反饋回來的數據有沖突,就要抓緊時間改正,跟著市場走永遠是對的。就像人們常說的一句話,跟著老人家有肉吃,這是一個道理。


7.沒有花費時間和精力研究關鍵詞


許多人認為只要將網站建設完畢,放到互聯網上,用戶就會源源不斷地來訪問網站。所以他們在網站Title中隨意將自己網站的名字寫上,或者隨便寫上幾個與網站相關的關鍵詞。例如,網站是女性資訊類網站,加入的關鍵詞是女人、美女、靚妹等類似的關鍵詞。沒有研究用戶的搜索習慣和分析競爭對手,草率地放上幾個關鍵詞,過一段時間后,沒有訪問量,就自己和自己說,做這樣的網站沒有市場前景,賺不到大錢,其實是自己沒有將網站運營成功。


8.不一定關鍵詞密度大就好


關鍵詞的出現頻次是決定網站排名的一個因素(這在下面的章節中會詳細講解),那我們何不將它重復100次,這樣不是既簡單又有效嗎?打住,這個方法在以前確實管用,但是隨著搜索引擎算法的日益成熟,現在這樣做,網站只有被K。那個時候,典型的做法是:“關鍵詞,關鍵詞,關鍵詞……”。重復次數越多,網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎就變成了一場無休止的關鍵詞重復大賽。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性,忍無可忍之際終于站出來,警告那些事情做過了頭的網站,如果繼續執迷不悟,不僅達不到目的,還有可能被處以極刑——永遠將你拒之門外(永久不收錄你的站,即把你的站永久刪除)!所以不要過分重復某個關鍵詞,在使用關鍵詞時,要盡量做到自然流暢,符合基本的語法規則。盲目重復頁面關鍵詞、關鍵詞密度多不一定會對優化產生好的效果,有時反而會讓搜索引擎認為網站在作弊。


9.不一定投放和優化關鍵詞數量多就好


往往在進行網站投放和優化時,管理者恨不得把所有的關鍵詞都放到里面,這是一種錯誤的觀點。一個網站優化關鍵詞的數量是有限的,網站有一個承受關鍵詞的能力極限,一個企業網站能優化上來10個主關鍵詞已經很好了,如果能保持很穩定,那這個SEO的水準算是很高的。如果頻繁地增加關鍵詞,量變確實會產生質變,這個質變會導致你網站的其他關鍵詞排名下降,不但達不到預期效果,反而會分散有限的精力和資金。


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